İki Türk markası inovasyonda çığır açtı!

14 Mart 2017 Salı

Dünyanın önde gelen araştırma firması Nielsen, inovasyonda çığır açan markaları açıkladı. Eti’nin Süt Burger’i ve Pladis’inO’lala’sı listeye giren başarılı ürünler arasında yer aldı

iki-turk-markasi-inovasyonda-cigir-acti

Dünyanın önde gelen araştırma firması Nielsen, inovasyonda çığır açan markaları açıkladı. Nielsen Genel Müdür Yardımcısı Didem Şekerel Erdoğan, “Çığır Açan İnovasyon Raporu” için Avrupa genelindeki 9.900 ürün lansmanının incelendiğini ve pek çok başarılı girişimin arasından, gerçekten dünyada çığır açan 11 markanın seçildiğini belirtti. Şekerel Erdoğan, bu markalar arasından 2’sinin ise Türkiye’den çıkmış olmasının gurur veririci olduğunu vurguladı. Eti’nin Süt Burger’i ve Pladis’inO’lala’sı listeye giren başarılı ürünler arasında yer aldı. Listedeki 11 ürünün tamamı, lansmanlarının ilk yılında en az 7,5 milyon Euro’luk satışa ulaştı ve ikinci yılında da bu rakamın en az %90’ını korudu.  

En inovatif 11 markanın 2’si Türkiye’den…

Nielsen’in en inovatif markaları seçtiği araştırmada Fransa’dan 3, Almanya, Rusya ve Türkiye’den 2, Birleşik Krallık ve İtalya’dan birer marka bulunuyor. Kazananların 4’ü gıda, 3’ü meşrubat, 2’si kişisel bakım, diğerleri ise ev bakımı ve evcil hayvan bakımı kategorilerinde…  

Nielsen’in Çığır Açan İnovasyon Araştırması’nın Kazananları

Ana Firma                                            Ürün                                                               Sektör                         Ülke

Reckitt Benckiser                                Air Wick® Pure                                             Ev Bakımı                    Fransa

Procter & Gamble                              AZ Complete                                                  Kişisel Bakım              İtalya

The Coca-Cola® Company                 Finley                                                              Meşrubat                    Fransa

Colgate®                                           Colgate® Défi Zéro Carie                             Kişisel Bakım                 Fransa

Eti                                                      Süt Burger                                                      Gıda                              Türkiye

Progress                                             FrutoNyanya Na Progulku                           Gıda                                 Rusya

Efes Rus                                               Gold Mine Beer Zhivoe                               Meşrubat                       Rusya

Melitta®                                                Mein Café                                                   Meşrubat                      Almanya

Pladis                                                    O’lala Sufle                                                     Gıda                          Türkiye

Mars®                                              WHISKAS® Kedi Kuru Maması                 Evcil Hayvan Bakımı      İngiltere

Zott                                                        Zott Sahne Joghurt Mascarpone Duett     Gıda                              Almanya

 

Kaşıkla tüketilen ilk porsiyonluk kek O’lala…

Nielsen’in Çığır Açan İnovasyon Raporu’na girmeye hak kazanan Pladis’inO’lala ürünü, 2014 yılında piyasaya sürüldü. Ürün, dünyanın ilk oda sıcaklığında tüketilen ambalajlı suflesi, kaşıkla tüketilen ilk porsiyonluk kek ve fırında ısıtılabilecek porsiyonluk ilk kek olarak büyük başarı kazandı. Ürünün iyi hissettirme odaklı reklamı da duygusal cezbediciliği destekleyecek unsurlar olan yüz ve harekete geçirici müziğin güçlü kullanımıyla izleyicilerin ilgisini çekti.

Eti Süt Burger, soğuk atıştırmalıklara farklı bir konsept getirdi…

Eti ise Türkiye’de soğuk atıştırmalıklar kategorisinde çığır açan bir ürün olarak Süt Burger’i geliştirdi. Çocuklara yönelik soğuk ve tatlı bir atıştırmalık olan Eti’nin Süt Burger’i, besleyici ve doğal olduğu konusunda anneleri ikna ederken çocukları etkilemeyi de başardı. Süt Burger’inhikayesi, inovatörlere kazanmak için yerleşmiş süreçleri baştan kurmak, yeni AR-GE imkanları edinmek konusunda cesaret veriyor. İmalat ve dağıtımda yeni yatırımlar yapmak pahasında bir girişime ve onun itici iç görüsüne kendini tamamen adamak; yani her şeyi ortaya koymak gerektiğini hatırlatıyor.     

 

Üreticiler ambalaj tasarımına özen göstermeli…

Nielsen’in, markaları başarıya götürecek yolu aydınlatmak amacıyla gerçekleştirdiği “Çığır Açan İnovasyon Raporu” çarpıcı sonuçlar da ortaya koydu. Didem Şekerel Erdoğan, bu rapora göre pazarlamacıların, ambalaj tasarımına özellikle önem vermeleri gerektiğinin altını çizdi. Çünkü araştırmalar, satın alma kararının %60’ının raf önünde alındığını ortaya koyuyor. Avrupalı tüketicilerin %56’sı mağaza içi keşfin yeni ürünlere ilişkin en önemli bilgi kaynakları olduğunu belirtirken, TV reklamlarının en önemli bilgi kaynağı olduğunu ifade edenlerin oranı %45’te kalıyor. 

Çığır açan inovatörler mağaza içi uygulamaları ciddiye alıyor…

Başarılı markaların özellikle mağaza içi uygulamaları ciddiye aldıkları ve bu kanala büyük önem verdikleri göze çarpıyor. Çığır açan inovatörler bu alandaki iletişimleri üzerinde özellikle düşünüyorlar. Markaları başarıya götüren bir başka önemli alan ise yaratıcı uygulama… Pazarlamacıların çoğu, reklamların birincil “işinin” farkındalık yaratmak ve tüketiciyle duygusal bir bağ oluşturmak olduğu konusunda hemfikir. Bununla birlikte inovatif markalar, tüketicilerin hayatlarındaki bir zorluk durumuna yönelik bir çözüm sunuyor. Didem Şekerel Erdoğan, kısa bir süre önce 30 ülke ve 60 kategoriden 600’ün üzerinde ürün konseptinin analiz edildiğini ve bir zorluk durumunu açık bir şekilde tarif eden konseptlerin, bu bilgiyi vermeyen konseptlere kıyasla tüketiciler karşısında %58 oranında daha iyi performans gösterdiğini ortaya koyduğunu belirtti. Şekerel Erdoğan, bununla birlikte Avrupalı tüketicilerin %41’inin gerçek hayat durumlarının yer aldığı reklamların daha güçlü bir duygu uyandırdığının bildirildiğini ve gerçek hayat durumlarının önüne geçen tek temanın, %51 ile eğlendiren, güldürücü temalar olduğunu sözlerine ekledi.