Türkiye’yi ev tipi dondurmayla tanıştıran, dondurma ve tatlının öncüsü Carte d’Or, lezzet sanatını, yenilikçi iletişim kampanyalarıyla sürdürüyor. Yeni Carte d’Or iletişim kampanyası, TV izleme keyfini daha özel hale getirirken, hayata tatlılıklar katıyor.
7’den 77’ye herkes ekran başında sevdiği diziyi, filmi, programı ya da yarışmayı izlemek için koltukta yerini alıyor. Bazen sevdikleriyle, bazen arkadaşlarıyla, bazen de tek başına geçirilen bu keyifli anların en tatlı ve en özel eşlikçisi ise kuşkusuz Carte d’Or oluyor. “Belçika Rüyası”, “İsviçre Çikolatası”, “Meyve Şöleni” ve “Chunkies” gibi geniş ürün çeşitliliğiyle Carte d’Or ekran başında geçirilen anlara tat katıyor.
Circus imzası taşıyan entegre kampanyada Carte d’Or sadece lezzetleriyle değil, ekran başındaki deneyime özel hazırlanan yaratıcı içeriklerle de fark yaratıyor. Kampanyada; Eşref Rüya, Kim Milyoner Olmak İster’e, Kızılcık Şerbeti’nden Çift Kişilik Oda’ya kadar birçok dizi ve TV programı için farklı hedef kitlelerin favori programlarına özel kısa filmler yer alıyor.
Ayrıca dünyaca ünlü Disney+ içerikleri ise Türkiye’de ilk kez gerçekleştirilen iş birliği modeliyle dondurma keyfine eşlik ediyor. Her filmde, ellerinde Carte d’Or ile TV karşısındaki koltukta yerini alan karakterlerimizi o programa ait ana görsel taşıyıcı olan jenerikler karşılıyor.
TV başında keyifli vakit geçirmek üzere yerini alan beş farklı izleyici segmenti ile çekilen filmlerin her birinde, ekranda kitlesine uygun farklı programlardan anlar görülüyor. İki arkadaş popüler yarışma programını beklerken, bir hanımefendi milyonların da sevdiği diziyi, bir çift gündemdeki filmi, genç çift ise Disney+’ın dünyaca ünlü franchise’larını beklerken Carte d’Or ile lezzetli anlara hazırlanıyor.
Bu strateji ile 5 farklı segment ve 15 farklı içeriğin eşleşmesi ile 75 farklı kombinasyon havuzuna ulaşıldı. Medya planlamanın doğru hedef kitleye ulaşım perspektifi ile yapılan seçimlerle Türkiye’de ilk defa bir kampanya gerçek anlamda modüler filmlerle hayata geçirilmiş oldu.
Kampanyanın son ayağında ise bu benzersiz içerik deneyimi açık hava mecralarına taşınıyor. Disney+ iş birliğine özel olarak kurgulanan kreatif açık hava uygulamaları, dikkat çekici görsellerle şehrin dört bir yanına yayılıyor. Böylece Carte d’Or, izleyicilerin yalnızca evde değil, dış mekânda da karşısına çıkan, hayatın her anında yer alan bir marka olduğunu bir kez daha hatırlatıyor.
Kampanya bu yönüyle, bugüne kadar gerçekleştirilmiş en geniş ekran içeriği iş birliğini ortaya koyuyor.