Dünyaca ünlü kozmetik markası The Body Shop, yeniden yapılanma sürecinin ardından ABD pazarına geri dönüyor. Marka, fiziksel mağazalar yerine tamamen dijital kanallara odaklanarak sürdürülebilir büyüme planlarını devreye alıyor.
Doğal içerikli kozmetik ve kişisel bakım ürünleriyle tanınan The Body Shop, kısa bir aranın ardından ABD pazarına dönüş yapıyor. Şirket, bu kez fiziksel mağazalar yerine e-ticaret ve dijital satış platformları üzerinden tüketicilere ulaşacak.
Ekim ayı itibarıyla devreye alınacak yeni strateji kapsamında marka, kendi resmî e-ticaret sitesi ve Amazon mağazası üzerinden satışlarını sürdürecek. Yenilenen ürün yelpazesinde; banyo, vücut, cilt ve saç bakım ürünlerinin yanı sıra parfüm koleksiyonları da öne çıkıyor.
Şirketin yeni dönem hedefi, müşteri odaklı dijital deneyim, omnichannel erişim ve ürün inovasyonu kavramları etrafında şekilleniyor. Bu hamleyle The Body Shop, hem operasyonel verimliliğini artırmayı hem de çevreci marka kimliğini dijital ortamda güçlendirmeyi amaçlıyor.
Son yıllarda finansal açıdan zorlu bir süreç geçiren marka, yeniden yapılanma adımlarıyla birlikte sürdürülebilir bir büyüme planı oluşturdu. Bu dönüşüm, etik üretim, doğal içerik, hayvan dostu kozmetik ve sürdürülebilir güzellik anlayışına dayanan markanın köklerine dönüşünü simgeliyor.
1976’da İngiltere’nin Brighton kentinde kurulan The Body Shop, “amaç odaklı güzellik” ilkesiyle dünyanın dört bir yanında milyonlarca tüketiciye ulaşmıştı. Şimdi ise dijital dönüşüm hamlesiyle ABD kozmetik pazarında yeniden güçlü bir konum elde etmeyi hedefliyor.