2025 yılı, dijital sesin etkisinin her geçen gün daha fazla hissedildiği bir yıl oldu. Karnaval Medya Grubu olarak, 2025 performansını değerlendirdiğimizde, radyo ve podcast dinlenme oranlarının yıl boyunca belirgin şekilde arttığını gözlemliyoruz. Türkiye’de aylık podcast tüketimi 25 milyon seviyesine ulaşırken, radyo günlük ortalama 2 saat 50 dakika dinleniyor. Dinleyicilerin %78’i duyduğu ürünü araştırıyor; haftalık podcast dinleme süresi ise 20 saate kadar çıkıyor. Bu rakamlar, dijital sesin ne kadar güçlü bir mecra haline geldiğini açıkça gösteriyor.
Bu artış, dijital sesin marka stratejilerinde daha fazla yer alacağına dair güçlü bir sinyal oluşturuyor. 2026 yılına yönelik öngörülerimize baktığımızda, dijital ses yatırımlarının markaların planlarında önemli bir yer tutacağını ve bu alandaki büyümenin hızlanacağını tahmin ediyoruz. Karnaval olarak, şimdiden ses tabanlı yeni projeler üzerinde çalışmaya başladık. 2026 yılında sesli içeriklerin markaların pazarlama stratejilerinde daha fazla yer alacağına inanıyoruz.
Audio As A Service ve Dijital Satışın Dönüşümü
Türkiye’nin en büyük dijital ses platformu Karnaval, Audio As A Service mimarisi altında geliştirdiği platform içi sesli reklam çözümleriyle dijital satış süreçlerini daha ölçülebilir, verimli ve hedef odaklı hale getiriyor. Bu teknoloji; doğru hedefleme modelleri, segment bazlı medya planlaması, gerçek zamanlı optimizasyon ve ayrıntılı performans raporlamasıyla markaların e-ticaret süreçlerine uçtan uca katkı sağlıyor. E-ticaret sitelerine entegre edilen sesli kullanıcı deneyimleri, dijital mağaza performansını ölçülebilir biçimde yukarı taşıyor.
Platform içi sesli reklam çözümlerinin kullanıldığı kampanyalarda satın alma oranları ortalama %18–25 artıyor; bazı projelerde bu oran %30’a kadar çıkabiliyor. Özellikle moda kategorisinde sepet oluşturma oranı 2,5 katına yükselirken, elektronik kategorisinde sayfa terk oranında %40’a kadar düşüş sağlanıyor. Ses ile zenginleştirilen kullanıcı yolculuğu, sepet terk oranını azaltıyor, sayfada kalma süresini uzatıyor, reklam hatırlanma oranını iki katına çıkarıyor ve markanın güvenilirlik skorunu yükseltiyor. Görsel kampanyaların dönüşüm oranları sesle desteklendiğinde ise ortalama %15 ile %30 arasında yükseliyor. Bu veriler, dijital sesin yalnızca bir mecra değil, dönüşüm sağlayan etkin bir etkileşim katmanı olduğunu gösteriyor.
Podcast ve Dijital Sesin Geleceği
Dijitalleşmenin hızla geliştiği günümüzde, radyo programlarının podcast formatına dönüştüğünü ve televizyonun erişemediği bir kitle ile iletişim kurduğumuzu görüyoruz. Dinleyiciler haftada ortalama 4.3 bölüm podcast tüketiyor ve bu içerikler markalar için büyük fırsatlar sunuyor. Podcast reklamcılığını önemsiyor ve markalara güçlü şekilde öneriyoruz. Özellikle 2026 yılı stratejilerinin içerisine podcast reklamcılığının dahil edilmesi gerektiğine inanıyoruz. Çünkü bu sayede markalar, 15-55 yaş arasındaki son derece dinamik ve satın alma davranışı güçlü kitleler ile etkili bir iletişim kurabiliyor.
Sesli Reklamın Satın Alma Yolculuğundaki Etkisi
Karnaval’ın dijital medya performans çözümleri, markaların satın alma yolculuğunun üç temel aşamasına dokunuyor. İmaj kampanyaları, markanın duygusal bağını güçlendirip farkındalığı artırıyor. Performans çözümleri, dinleyiciyle etkileşimi artırarak site trafiğini ve etkileşim metriklerini yükseltiyor. Platform içi sesli reklam çözümleri ise satın alma yolunun son adımında ürünle kullanıcı arasında doğrudan dönüşüm etkisi yaratıyor. Bu üç yaklaşım birlikte kullanıldığında, marka hatırlanırlığında %20-30 artış, dinleyiciden siteye yönlendirmede %40 artış ve e-ticaret dönüşüm oranlarında ortalama %15 yükseliş sağlanıyor.
2026’ya Doğru Sesle Zenginleştirilen Dijital Deneyimler
2026 yılı için heyecan duyduğumuz bir diğer konu, pazar yerlerinde ses tabanlı iletişim ve sesli etkileşimlerin artarak yaygınlaşması. Sesli reklamlar, artık yalnızca kampanyalar dönemlerinde değil, ürün keşfinden ödeme adımına kadar tüm dijital alışveriş yolculuğunun doğal bir parçası haline gelecek. Karnaval olarak, dijital alışverişin her aşamasında sesli deneyimler sunarak markaların kullanıcılarıyla daha güçlü bağlar kurmalarını sağlıyoruz.
Sonuç: Dijital Sesin Geleceği
Karnaval, bir radyo medya grubundan öte, Türkiye’nin en büyük dijital ses platformudur ve 2026 yılında bu alana yatırımlarını artırarak sürdürecektir. Sesli medya içerikleri, markaların pazarlama ve iletişim stratejilerinde daha fazla yer alacak; dijital sesin gücü, her geçen gün daha geniş kitlelere ulaşacaktır. Dijital ses, yalnızca bir iletişim kanalı değil, ölçülebilir, performans odaklı ve dönüşüm sağlayan güçlü bir pazarlama ortamı olarak konumlanmaya devam edecektir.