Amerikan spor giyim markası GANT, köklü mirasını modern bakış açısıyla yeniden yorumladığı İlkbahar/Yaz 2026 koleksiyon kampanyasını duyurdu. New York’ta çekilen kampanya, Amerika’nın ikonik isimlerini bir araya getirerek bugünle gelecek arasında güçlü bir stil bağı kurmayı hedefliyor.
GANT, “Building on Legacy” temasıyla miras kavramını yaşayan bir değer olarak ele aldığı yeni kampanyasını duyurdu. İlkbahar/Yaz 2026 koleksiyonunu bu yaklaşımla sunan GANT, mirası yalnızca devralınan bir geçmiş değil; önce inşa edilen, sonra özenle sürdürülen ve zamanla kuşaklar boyunca aktarılan bir bağlılık olarak tanımlıyor.
New York’ta çekilen kampanyada ise mirasa aynı adanmışlıkla yaklaşan isimler hikâyenin merkezine yerleşiyor. Ünlü vurgusundan çok, stil ve kültür alanında bıraktıkları izlerle bugünün modern bakışını temsil eden güçlü karakterler, kampanyanın değişen, ilham veren ve kalıcılığını koruyan tarafını temsil ediyor.
Kadronun en ikonik isimlerinden Lauren Hutton; Amerikan moda tarihine damga vurmuş bir model ve oyuncu olarak, yıllar içinde oluşturduğu stil mirasıyla kampanyanın “zamansızlık” fikrini doğal biçimde taşıyor. Kariyeri boyunca kalıplara sığmayan duruşu ve özgün stil anlayışıyla tanınan Hutton, modada dönemsel trendlerin ötesine geçen bir referans noktası olarak kabul ediliyor. Bu yaklaşım, GANT’in köklü mirasını zamana dirençli, güçlü ve sade bir stil diliyle ifade eden duruşuyla birebir örtüşüyor.
Mark Vanderloo ise 90’ların modasını tanımlayan biri olarak, bu hikâyeye oğlu Mark Vanderloo Jr. ile birlikte katılıyor ve “mirasın aktarımı”nı çok gerçek ve çok samimi bir bağ üzerinden görünür kılıyor. Uzun yıllara yayılan kariyeriyle bir dönemin erkek stilini şekillendiren Vanderloo, mesleki mirasını bugün hala yaşayan bir referans olarak taşırken, bu mirasın yeni kuşağa nasıl aktarıldığını da GANT dünyasıyla buluşturuyor.
Kampanyaya güncel bir yaratıcı katman ekleyen ve Los Angeles merkezli bir ressam & illüstratör olan Jasaya Neale, hayatı, stili ve preppy giyimi canlı bir görsel dille yorumlayarak GANT dünyasıyla güçlü bir kesişim yaratıyor. Neale’in üretim pratiği, Amerikan stil kodlarını çağdaş bir estetikle yeniden ele almasıyla öne çıkarken, bu yaklaşım GANT’in köklü mirasını bugünün yaratıcı diliyle buluşturuyor. Sanatı, markanın klasik değerlerini güncel bir ifade alanına taşıyan önemli bir temsil görevi üstleniyor.
New Yorklu kültür eleştirmeni Zoe Dubno, dünyanın en ünlü yayınlarında edindiği deneyimlerle kampanyaya düşünsel bir derinlik katıyor. Kültür, toplum ve stil üzerine geliştirdiği eleştirel bakış açısı, GANT’in miras kavramını yalnızca estetik değil, kültürel bir süreklilik olarak ele almasına alan açıyor. Dubno’nun çağdaş perspektifi, markanın geçmişle kurduğu bağı bugünün entelektüel dünyasıyla ilişkilendiriyor.
“Building on Legacy”, böylece tek bir dönemin kampanyası olmanın ötesine geçerek, farklı kuşaklardan ve disiplinlerden gelen isimlerin, mirası kendi dilleriyle bugün yeniden kurduğu; New York’un temposu içinde modern stilin neye dönüştüğünü hissettiren bir anlatıya dönüşüyor.