Lipton, 19 Şubat – 19 Mart tarihleri arasında hayata geçirdiği geniş kapsamlı Ramazan kampanyasıyla bu yıl sadece iftar sonrasını değil, iftara dakikalar kala yaşanan heyecanlı bekleyişi de sahiplendi. “Demlik Gölgesi” outdoor ve dijital aktivasyonuyla Ramazan ruhunu çayın birleştirici sıcaklığıyla buluşturdu.
Lipton, gelenekselleştirdiği Ramazan iletişimini bu yıl odağını sadece sofralara değil tüm Türkiye’nin paylaştığı ortak duygu olan geri sayım ritüeline çevirdi. 19 Şubat – 19 Mart tarihleri arasında hayata geçirilen “Lipton’la Buluşalım Artık” kampanyası, Ramazan’ın paylaşma ve bir araya gelme ruhunu çayın sıcaklığıyla buluşturdu.
Dijital dünyanın nabzını tutan sosyal dinleme çalışmaları, ramazan akşamlarında iftardan sonraki ilk saatin “çay koydum” ve “çay demledim” ifadeleriyle sosyal medyanın en çok konuşulan anı olduğunu gösteriyor. Lipton, bu güçlü içgörüden yola çıkarak “Demlik Gölgesi” aktivasyonuyla iftar öncesinden başlayıp iftar sonrasındaki keyifli sohbetlere uzanan bir deneyim sundu.
Lipton, aktivasyon kapsamında her gün iftara son 5 dakika kala Kadıköy İskele, Akmerkez, Bağdat Caddesi ve Nişantaşı gibi İstanbul’un önemli noktalarındaki dijital ekranlarda eş zamanlı olarak geri sayım gerçekleştirdi. Outdoorda “Demlik Gölgesi” ile yakın çekim ve ağır çekim demleme anlarının yer aldığı sensorial içerikler, çaya kavuşmanın en yoğun hissedildiği dakikalarda yayınlanarak Ramazan’ın ortak heyecanına eşlik etti.
Şehrin Her Köşesinde Ramazan Sıcaklığı
Aynı zamanda; Lipton’un mobil karavanı İstanbul, Ankara, İzmir ve Bursa’da çayseverlerle buluştu. Marka, her hafta sonu mobil karavanlarındaki ücretsiz çay ikramları ve çeşitli hediyelerle Ramazan coşkusunu sokaklara taşıdı.
Kampanya; Twitch, TV Ekstra, Nefis Yemek Tarifleri ve Bundle gibi yüksek trafikli mecralarda da iftar geri sayımını sahiplenerek milyonların bekleyişine eşlik etti. Türkiye genelinde 1500’ün üzerinde satış noktasında gerçekleştirilen mağaza içi görünürlük çalışmalarıyla kampanya etkisi perakende noktasında da güçlendirildi.