First, Sour Patch Kids tadındaki yeni sakızının benzersiz “önce ekşi, sonra tatlı” deneyimini bu kez İstanbul’un en hareketli semt pazarlarından birine taşıdı. 1 Ağustos’ta Beşiktaş Pazarı’nda kendi tezgahını açan Sour Patch Kids maskotları, gün boyunca hem esnafa hem de pazar ziyaretçilerine eğlenceli ve muzip anlar yaşattı.
Mondelēz International’ın yenilikçi sakız markası First, Sour Patch Kids aromalı yeni sakızıyla markanın ikonik “önce ekşi, sonra tatlı” lezzet deneyimini sakız kategorisine taşıyor. Alışılmış reklam mecralarının dışına çıkmaya devam eden marka, Moda ve Bağdat Caddesi’nde gerçekleştirilen “yürüyen billboard” gerilla çalışmasının ardından bu kez bambaşka bir adres seçti: semt pazarı.
“Semt pazarında First tezgahı mı?” şaşkınlığını muzip bir sürprize dönüştürmek ve “duymayan kalmasın” diyerek yeni First x Sour Patch Kids’i herkese ulaştırmak isteyen marka, tüketicinin tam da hayatın içinde, en gerçek ve samimi anında karşılarına çıktı. Marka, tüketicilerle günlük yaşamın içinde beklenmedik bir noktada buluşarak yeni ürününü deneyimleme fırsatı sundu. Bu vizyonla Beşiktaş Pazarı’nda kurulan özel stantta, Sour Patch Kids karakterleri geleneksel pazarcı rolüne bürünerek tezgah başına geçti.
Pazar Kasalarından Yükselen “Önce Ekşi, Sonra Tatlı” Deneyimi
Markanın canlı renkleriyle tasarlanan pazar kasaları ve “Önce ekşi, sonra tatlı” tentesiyle kurulan tezgahta; First x Sour Patch Kids’in Blue Raspberry, Redberry ve Lime çeşitleri sergilendi. Sakızların taze meyve aromalarına atıfta bulunarak ahududu, böğürtlen ve misket limonlarıyla süslenen tezgah, pazar alışverişine çıkanların yoğun ilgisiyle karşılaştı.
Gün boyunca hem komşu tezgahlardaki esnafla hem de ziyaretçilerle mizahi diyaloglar kuran maskotlar, ürün ikramının yanı sıra etkinliğe özel tasarlanan First x Sour Patch Kids markalı pazar çantalarını da hediye ederek pazar kültürüne muzip bir dokunuş kattı.
Sokaktaki Eğlence Dijital Mecralara Taşındı
Pazar kültürünün samimiyeti ile marka eğlencesini harmanlayan aktivasyon, influencer’ların katılımı ve iş birlikleriyle sosyal medyada da geniş yankı buldu. Beşiktaş Pazarı’nda başlayan bu doğal ve etkileşimli deneyim, dijital dünyada binlerce kullanıcıya ulaştı.