Arby’s®, kendine özgü kıvır kıvır formuyla markanın en güçlü farklılaşma noktalarından biri olan ikonik Curly Fries’ı, hamburgerlerle bir araya getirerek Curly Club çatısı altında yepyeni bir ürün deneyimine dönüştürüyor. Gençlerin yeni ve farklı lezzetleri keşfetme merakından yola çıkan marka, yeni reklam kampanyasını “Arby’s®’in seveni çok, sevenlerin sebebi çok” söylemiyle iletişim dünyasına taşıyor.
Arby’s®, uzun yıllardır markayla özdeşleşen ve klasik patatesten kıvır kıvır formu, çıtır dokusu ve kendine özgü lezzetiyle ayrışan ikonik Curly Fries’ı, ürün inovasyonunun da merkezine taşıyor. Curly Fries’ı hamburgerlerle buluşturan marka, Curly Club ürün ailesiyle tüketicilere alışılmışın dışında yeni bir lezzet deneyimi sunuyor. Özellikle genç tüketicilerin yeni, farklı ve merak uyandıran lezzetleri keşfetme ve deneyimleme isteğinden yola çıkan Arby’s®, Curly Fries’ın sahip olduğu farklılığı yalnızca ürün dünyasında değil, kampanyanın tüm iletişim stratejisinde de sahipleniyor. Böylece Curly’nin kıvır kıvır ve kendine özgü karakteri, hem ürünlerin hem de kampanyanın görsel ve yaratıcı dünyasının çıkış noktasını oluşturuyor.
Bu stratejik yaklaşım, Arby’s®’in yeni reklam filminde “Arby’s®’in seveni çok, sevenlerin sebebi çok” söylemiyle hayat buluyor. Filmde farklı gençler, Arby’s®’i ve Curly Fries’ı sevme nedenlerini kendi tarzlarıyla anlatırken; dinamik kurgu, gençlerin farklı zevklerini ve keşfetme merakını Arby’s® dünyasında bir araya getiriyor. Kampanya, bir yandan Curly Fries’ı halihazırda seven tüketicilerle bağı güçlendirirken diğer yandan Arby’s®’in farklı ürünlerini henüz deneyimlememiş genç tüketicilerde merak ve deneme isteği yaratmayı hedefliyor. Curly Fries’ın hamburgerlerle buluştuğu farklı lezzet alternatiflerini öne çıkarırken, Büyük Doy Curly Menü ile Curly Fries’ın doyurucu ve avantajlı bir menü deneyimindeki rolünü de iletişime taşıyor.
Arby’s®, yeni kampanyasıyla ikonik Curly Fries’ın farklılığını ürün inovasyonundan iletişim dünyasına uzanan bütünsel bir yaklaşımla sahipleniyor; genç tüketicileri de Arby’s®’i sevmek için kendi sebeplerini keşfetmeye davet ediyor.