Saruhan Kimya Pazarlama Müdürü Başak Erdoğan, temizlik ürünleri sektörünün geleceğini Yeşil Kimya, döngüsel ekonomi ve sürdürülebilir ürün geliştirme yaklaşımının şekillendireceğini belirtti. Erdoğan, konsantre formüller, refill sistemleri ve vegan ürünlerle çevresel etkiyi azaltırken yüksek temizlik performansını korumayı hedeflediklerini açıkladı.
Sürdürülebilirlik temizlik ürünleri sektöründe artık bir tercih değil zorunluluk haline geliyor. Saruhan Kimya bu dönüşümü nasıl ele alıyor, stratejik öncelikleriniz neler?
Küresel ölçekte iklim krizi, kaynakların hızla tükenmesi ve plastik atık sorununun büyümesi, kimya ve temizlik ürünleri sektörünü köklü bir dönüşüme zorluyor. Saruhan Kimya olarak sürdürülebilirliği bir pazarlama söylemi ya da dili olarak değil, sahada doğrudan karşılığı olan stratejik bir iş ve verimlilik modeli olarak konumlandırıyoruz.
Stratejik önceliklerimizin odağında “Yeşil Kimya” prensipleri yer alıyor. Dönüşümü yalnızca ürünün içeriğiyle sınırlı tutmuyor; ham maddeden son kullanıcıya uzanan tüm değer zincirini ve ürünün tüm yaşam döngüsünü bütüncül bir model olarak ele alıyoruz. Bu doğrultuda, ambalaj tasarımından tüketici kullanım alışkanlıklarına kadar her aşamada çevresel etkiyi azaltmayı ve iş süreçlerimizde ölçülebilir iyileşmeler sağlamayı hedefliyoruz.
Ekolojik ve vegan deterjanlara olan talebi nasıl değerlendiriyorsunuz? Bu alan sizce niş bir pazar mı kalacak yoksa ana akım haline mi gelecek?
Dünya genelinde plastik kirliliği ve karbon emisyonları kritik eşiği aşarken, tüketicilerin günlük temizlik alışkanlıkları artık küresel iklim mücadelesinin stratejik bir parçası haline geldi. Özellikle genç, çevre duyarlılığı yüksek ve bilinçli tüketici segmentinde plastik atığın azaltılması, su tasarrufu ve minimal ambalaj kullanımı doğrudan satın alma kararını etkiliyor. Dolayısıyla bu pazarın niş bir alan olarak kalacağını düşünmüyoruz; aksine hızla ana akım haline geleceğine inanıyoruz.
Buradaki temel kırılma noktası, tüketicinin ekolojik ürünlerden beklentisidir. Günümüz tüketicisi sadece çevreci olduğu için değil; aynı zamanda pratik, ekonomik, uzun vadede tasarruf sağlayan ve en önemlisi performanstan ödün vermeyen ürünleri tercih ediyor. Türkiye’deki pazar dinamiklerine baktığımızda, tüketicinin genel temizlik grubunda bitkisel içerikli ürünleri denemeye açık olduğunu ancak beklediği leke çıkarma ve hijyen performansını göremezse hızla geleneksel formüllere dönebildiğini gözlemliyoruz. Saruhan Kimya olarak stratejimiz; “doğa dostu ürün daha az temizler” önyargısını kırarak, bitkisel içerikli ve vegan sertifikalı ürünleri konvansiyonel ürünlerle yarışan yüksek bir performansla sunmaktır. Amacımız, performansı analizlerle kanıtlanmış bu formüllerle ekolojik ürünleri bir niş alan olmaktan çıkarıp, pazarın yeni “standart”ı haline getirmektir.
Vegan ve çevre dostu ürün geliştirme süreçlerinde en büyük zorluklar neler? Hammadde, üretim ve sertifikasyon tarafında nasıl bir yol izliyorsunuz?
Bu alandaki en büyük zorluk, %100 bitkisel ve çevre dostu bileşenler kullanırken, tüketicinin alışık olduğu ve vazgeçmek istemediği yüksek temizlik performansını aynı seviyede, hatta daha ileri boyutta sunabilmektir. Sürdürülebilirlik tek başına yeterli bir satın alma sebebi olamadığı için Ar-Ge gücünüzün çok gelişmiş olması gerekir.
Saruhan Kimya olarak bu zorluğu, Sanayi ve Teknoloji Bakanlığı onayıyla faaliyet gösteren Ar-Ge merkezimiz SAR-GEM’in teknolojik kas gücüyle aşıyoruz. SAR-GEM bünyesinde geliştirdiğimiz patentli teknolojiler sayesinde, hem vegan kriterlerine tam uyum sağlayan hem de temizlik beklentisini tam kapasite karşılayan formüller geliştiriyoruz. Sektörün en güçlü ham madde üreticilerinden biri olmamız ve temel deterjan bileşenlerini kendi bünyemizde üretebilmemiz, üretim süreçlerinde bize çok büyük bir kalite ve standart kontrolü avantajı sağlıyor. Sertifikasyon tarafında ise tüketicinin hassasiyetlerini ve güven ihtiyacını gözeterek, uluslararası düzeyde geçerliliği olan tescil ve vegan sertifikasyon süreçlerini eksiksiz bir şekilde yürütüyoruz. Örneğin; Life by Fakir ürün ailemizin tüm ürünleri Ecomark ve V-label vegan sertifikalarına sahiptir.
“Doğal” ve “ekolojik” ürün algısının giderek bulanıklaştığı bir dönemde, tüketici güvenini sağlamak adına nasıl bir yaklaşım benimsiyorsunuz? Sektörde greenwashing riskini nasıl görüyorsunuz?
Günümüzde yalnızca “çevre dostu” söylemler üretmek ya da altı doldurulamayan kelimeler kullanmak artık yeterli değil. Tüketiciler ve perakendeciler, somut etkisi olan ve en önemlisi “ölçülebilir” sürdürülebilirlik çözümleri talep ediyor. Sektördeki en büyük risklerden biri olan greenwashing (yeşil aklama), yani içi boş çevreci söylemler, markalara olan tüketici güvenini zedeliyor.
Biz bu riski, sürdürülebilirliği bir pazarlama dili olarak değil, sahada net karşılığı olan somut verilerle ve verimlilik modelleriyle sunarak bertaraf ediyoruz. Tüketici güvenini sağlamanın yolu şeffaflıktan ve kanıtlanabilir faydadan geçer.
Üretim süreçlerinizde karbon ayak izi, su kullanımı ve ambalaj gibi konularda ne tür somut adımlar atıyorsunuz? Bu alanda ölçülebilir hedefleriniz var mı?
Saruhan Kimya olarak üretimin çevresel etkilerini minimize etmek adına en somut ve etkili çözümlerimizin başında konsantre formüller ve refill (yeniden dolum) sistemleri geliyor.
Bu sistemler sayesinde ambalaj tarafında plastik kullanımını ve dolayısıyla atık miktarını ciddi oranda azaltıyoruz. Ambalajın küçülmesi ve formüllerin konsantre hale gelmesi, lojistik ve depolama süreçlerinde de çok büyük bir hacim ve ağırlık avantajı yaratıyor. Bu sayede nakliye esnasında harcanan yakıtı ve dolaylı olarak karbon ayak izimizi ölçülebilir şekilde düşürüyoruz. Aynı zamanda üretim aşamalarında su tasarrufunu teşvik eden formülasyonlara odaklanıyoruz. Böylece konsantre ürünlerimizin üretiminde konsantre olmayanlara göre %75 daha fazla su tasarrufu sağlıyoruz.
Bu bütüncül yaklaşımımız, perakendecilerimizin de raf, depo ve atık yönetimi süreçlerini optimize ederek kendi sürdürülebilirlik hedeflerine ulaşmalarını hızlandırıyor. Tüm bu döngüyü, verimlilik raporlarımız doğrultusunda dönemsel olarak ölçüyor ve hedeflerimizi sürekli yukarı taşıyoruz.
Önümüzdeki 5 yıl için temizlik ürünleri sektöründe hangi trendler öne çıkacak? Saruhan Kimya bu geleceğe nasıl hazırlanıyor?
Önümüzdeki 5 yıl boyunca sektörün yönünü “Yeşil Kimya” ilkeleri, döngüsel ekonomi, bütüncül ürün ömrü yönetimi ve dijitalleşme belirleyecek. Tüketicinin hem bütçesini korumak hem de gezegene zarar vermemek adına daha minimal, daha az atık üreten, konsantre ve yeniden doldurulabilir (refill) formatlara yönelim artarak devam edecek. Aynı zamanda dijital kanallar, tüketici içgörülerini doğru analiz etmek ve sürdürülebilirlik vizyonunu kitlelere doğru aktarmak adına tamamlayıcı bir unsur olmaktan çıkıp ana kaldıraç haline gelecek.
Saruhan Kimya olarak biz bu geleceğe dünden hazırız. Life by Fakir gibi yeni nesil markalarımızla, Yeşil Kimya prensiplerini halihazırda iş modelimizin merkezine almış durumdayız. SAR-GEM’in inovasyon gücüyle geleceğin formüllerini bugünden tasarlıyor; hem çevreye duyarlı hem de temizlik performansından ödün vermeyen ürün gamımızı sürekli genişletiyoruz. Dijitalleşme yatırımlarımız sayesinde uçtan uca müşteri deneyimini optimize ederken, e-ticaret ve dijital kanallar üzerinden bilinçli tüketim odaklı markalarımızı daha geniş kitlelerle buluşturuyoruz. Hem ana markalarımızda hem de yeni nesil projelerimizde sürdürülebilirliği herkes için ulaşılabilir ve günlük hayatın doğal bir parçası haline getirmek adına kararlı adımlarla ilerlemeyi sürdüreceğiz.