Dünyaca ünlü Alman ayakkabı markası Birkenstock, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki 10. mağazasını Nashville, Tennessee’de açtığını duyurdu. Bu açılış, markanın ABD ve global pazarda doğrudan tüketiciye satış (DTC) stratejisini büyütme hedeflerinin bir parçası olarak öne çıkıyor.
Yeni mağazada erkek, kadın ve çocuklar için sandalet, spor ayakkabı, terlik, günlük ayakkabı ve bot gibi geniş ürün yelpazesi sunuluyor. Ayrıca markanın özel Care Essentials koleksiyonu ile ayak bakım ürünleri de tüketicilerle buluşuyor.
“Nashville, Marka Büyümemiz İçin Mükemmel Bir Arka Plan”
Birkenstock Americas Başkanı David Kahan, konuyla ilgili yaptığı açıklamada şu ifadeleri kullandı:
“Yaratıcılığı ve bireyselliğiyle öne çıkan Nashville’e açılmak bizim için heyecan verici. Bu topluluk, özgünlük ve ustalığı önemsiyor. Markamızı büyütmek için daha iyi bir yer düşünemezdik.”
Yeni mağazanın iç tasarımı, markanın ikonik ürün materyalleri olan mantar, keçe ve deri detaylarıyla dikkat çekiyor. Ayrıca Nashville merkezli sanatçı Emily Brown tarafından markanın imza materyali olan deriyi onurlandıran büyük ölçekli bir heykel çalışması da mağazada sergileniyor.
Fransa ve Asya-Pasifik’te de Büyüme Hamlesi
Birkenstock, ABD dışında da büyüme adımlarını sürdürüyor. Şirket, kısa süre önce Fransa’nın başkenti Paris’te yeni bir mağaza açtığını duyurdu. Ayrıca 2024’ün Temmuz ayında, Asya-Pasifik bölgesine odaklanmak amacıyla Evelyn Chua’yı Güneydoğu Asya ve Okyanusya Bölgesi Genel Müdürü olarak atadı. Chua, Singapur, Malezya, Endonezya, Vietnam, Filipinler, Tayland, Yeni Zelanda ve Avustralya pazarlarında operasyonları geliştirmekten sorumlu olacak.
2025’te %50 Mağaza Artışı Hedefleniyor
Geçtiğimiz yıl 20 yeni mağaza açan Birkenstock, 2025 mali yılı sonuna kadar mağaza ağını %50 oranında artırmayı planlıyor. Fiziksel mağazaların yanı sıra, doğrudan tüketiciye satış (DTC) kanallarında da büyüme devam ediyor. 2024’ün son çeyreğinde şirketin geliri, önceki yıla göre %21’den fazla artarak 455.8 milyon euroya (yaklaşık 474 milyon dolar) ulaştı. Toptan satışlar %26, DTC gelirleri ise %18 arttı.
Üretim Kapasitesi Genişliyor
Birkenstock, artan talebi karşılamak için üretim kapasitesine de yatırım yapıyor. Geçtiğimiz yıl 80 milyon euroluk bütçeyle Almanya ve Portekiz’deki fabrikalarını yenileyen şirket, bu yatırımlarla hem tedarik zincirini güçlendirdi hem de daha fazla ürün satışı gerçekleştirdi.