McDonald’s Türkiye McHesaplı Menülerle Uygun Fiyatla Mutluluğu Katlıyor!
McDonald’s Türkiye, değişen tüketici beklentilerine yanıt veren McHesaplı Menüler’i yeni reklam kampanyasıyla bir adım ileri taşıyor. Televizyon ve dijital mecralarda yayına giren dört filmden oluşan seri, sadece uygun fiyatı değil, McDonald’s’ın günlük hayattaki küçük ama gerçek mutluluk anlarındaki yerini hatırlatıyor. “Uygun fiyatla mutluluğu katla” mottosuyla hayata geçirilen kampanya, gençlerin ve ailelerin hayatından kesitleri samimi ve tanıdık hikayelerle ekrana taşıyor.
Fiyat hassasiyetinin belirleyici olduğu bir dönemde McDonald’s Türkiye, erişilebilir fiyat stratejisini “mutluluk” ekseninde yeniden çerçeveliyor. Kampanya, genel tüketici içgörülerinden ziyade McDonald’s severlere özgü gerçek alışkanlıklardan besleniyor.
McDonald’s Türkiye, “Uygun fiyatla mutluluğu katla” söylemi ve yeni entegre iletişim kampanyasıyla sadece uygun fiyat vurgusu yapmak yerine, McDonald’s severlere özgü alışkanlıklardan ve tanıdık anlardan yola çıkarak “değer” kavramını yeniden tanımlıyor. Ailece verilen kısa bir mola, sevgilinin sipariş tercihlerini bilmenin yarattığı yakınlık, paylaşılan patates eşliğinde uzayan sohbetler ve McDonald’s’ın bulunduğu ortama kattığı değer ve keyif, kampanyanın temel anlatılarını oluşturuyor.
“Mutlu anlara eşlik ediyoruz”
Kampanyaya ilişkin değerlendirmede bulunan McDonald’s Türkiye CMO’su Özdeş Dönen Artak, tüketici beklentilerini yakından takip ederek erişilebilir fiyat stratejilerini güçlü bir marka deneyimiyle desteklediklerini belirtti. Artak, “McHesaplı Menüler ile amacımız sadece uygun fiyat sunmak değil, aynı zamanda gençlerin ve ailelerin hayatındaki mutlu anlara eşlik etmek. Bu doğrultuda hazırladığımız yeni reklam serimiz, McDonald’s’ın günlük hayatın içindeki yerini samimi bir dille yansıtıyor” dedi.
McDonald’s anlarını yansıtan 4 reklam filmi yayında
İlk filmde, çocuklarıyla tek başına ilgilenen bir babanın McDonald’s ziyareti sayesinde hem kendine hem ailesine keyifli bir mola yaratması ekranlara taşınıyor. Bu film, markanın aileler için mutlu molalar sunduğu yaklaşımını merkezine alıyor.
İkinci filmde ilk buluşmasına çıkan genç bir çiftin eğlenceli diyaloğu üzerinden “sevdiğinin McDonald’s siparişini bilmenin gerçek bir yakınlık ve sevgi göstergesi olduğu” içgörüsü işleniyor.
Üçüncü filmde, çok konuşan bir sevgiliyi dinleyen genç karakter üzerinden, söz konusu McDonald’s patatesi olduğunda herkesin iyi bir dinleyiciye dönüşebildiği anlatılıyor.
Dördüncü film ise öğrenci evi dinamiklerinden yola çıkarak McDonald’s’ın bulunduğu her ortamın değerini ve keyfini artırdığı mesajını veriyor.
Geleceğin restoran deneyimi dijital etkileşimle birleşiyor
Kampanya, MyMcDonald’s uygulaması üzerinden sunulan puan toplama ve ödül kazanma fırsatlarıyla da destekleniyor. Böylece McHesaplı platformu, fiziksel restoran deneyimi ile dijital etkileşimi bir araya getirerek McHesaplı Menüler’i her temas noktasında daha görünür kılıyor.