JYSK’nın kaliteli uykuya ilişkin marka algısını güçlendirme ve yatak seçiminde ürün deneyiminin önemini vurgulama hedefinden yola çıkan Orange Blue Creative, “Sleep Under the Stars” konseptini geliştirdi. Bir yatağın konforunu yalnızca anlatmak yerine doğrudan deneyimletme fikri üzerine kurulan proje, geleneksel ürün tanıtımını yıldızların altında yaşanan bütünsel bir uyku deneyimine dönüştürdü.
Yatak seçimi çoğu zaman ürünün teknik özellikleri, malzemesi ve sunduğu konfor üzerinden değerlendirilirken, gerçek uyku deneyimi bunlardan çok daha fazlasını kapsıyor. Orange Blue Creative, JYSK’nın iletişim hedefini bu bakış açısıyla ele aldı ve bir yatağın sunduğu konforu yalnızca tanıtmak yerine, katılımcıların o konforu hissedebileceği bir atmosfer oluşturma fikrinden hareket etti.
Bu yaklaşımdan doğan “Sleep Under the Stars” (Yıldızların Altında Uyku) konsepti, İstanbul Emaar SkyView’ın 48. katında hayata geçirildi. İstanbul’un panoramik manzarası, yıldızlardan ilham alan özel duvar tasarımları ve gökyüzü atmosferi, katılımcıları geleneksel bir ürün tanıtımından uzaklaştırarak uyku deneyiminin merkezine taşıdı.
Yatakları Deneyimin Merkezine Taşıyan Yaratıcı Kurgu
Projenin temel farkı, JYSK yataklarını yalnızca sergilenen ürünler olmaktan çıkararak deneyimin bir parçası hâline getiren özel alanlar olarak konumlandırmasıydı. Orange Blue Creative, katılımcıların yataklarda uzanabildiği, konforu doğrudan hissedebildiği ve rahatlama deneyimine dahil olabildiği bir etkinlik akışı tasarladı.
Yıldızlarla çevrili görsel atmosfer, mekânın panoramik manzarası ve yatak deneyim alanları birbirini tamamlayacak şekilde kurgulandı. Böylece yatak, tanıtılan bir üründen deneyimin gerçekleştiği alana dönüştü. Konuklar, yıldızların altında uzanarak yatakların konforunu bizzat deneyimlerken, markanın sunduğu uyku dünyasını farklı duyularla keşfetme fırsatı yakaladı.
Düzenlenen etkinlikte uyku, yalnızca fiziksel konforla sınırlı kalmadı. Doktor ve astrolog eşliğinde gerçekleştirilen sohbetler, rehberli meditasyon ve sağlıklı yaşam odaklı ikramlar, uyku temasını farklı boyutlarıyla ele aldı.
Bu bütünsel kurgu sayesinde katılımcılar, ürün özelliklerini dinlemekle sınırlı kalmadan JYSK’nın uyku ve konfor yaklaşımını doğrudan deneyimleme fırsatı buldu.
“Uykuyu Anlatmadık, Yaşattık”
Orange Blue Creative’in projedeki yaratıcı yaklaşımı, JYSK’nın kaliteli uyku mesajını katılımcıların doğrudan deneyimleyebileceği bir kurguya dönüştürmek üzerine şekillendi. Mekân seçimi, atmosfer tasarımı, ürün yerleşimi ve etkinlik programı, yatak seçiminde kişisel deneyimin önemini vurgulayan ortak bir fikir etrafında birleştirildi.
Orange Blue Creative Kurucusu Begüm Albayrak, projenin çıkış noktasını ve deneyim pazarlamasına yaklaşımlarını şu sözlerle değerlendirdi:
“Uyku, hepimizin hayatının bir parçası. Ancak kaliteli uykunun önemini anlatmakla onu gerçekten deneyimletmek arasında büyük bir fark var. Biz JYSK için yatağı yalnızca bir ürün olarak sunmak yerine, onun etrafında bütünsel bir deneyim tasarladık. Konuklarımız yıldızların altında uzandı, uzmanları dinledi, meditasyonla rahatladı ve bu özel atmosferin bir parçası oldu. Deneyim pazarlamasının gücü tam da burada: İnsanlar duyduklarını unutabilir ama yaşadıklarını ve kendilerine hissettirilenleri hatırlar.”
“Sleep Under the Stars”, yatak seçiminde kişisel deneyimin önemini yaratıcı bir etkinlik kurgusuyla ele alırken, ürünün yalnızca tanıtıldığı değil, doğrudan deneyimlendiği bir marka iletişimi modeli sundu. Orange Blue Creative’in geliştirdiği konsept, mekân tasarımı ve etkinlik içeriğinin ortak bir iletişim hedefi doğrultusunda nasıl bütünleştirilebileceğini ortaya koydu.
Orange Blue Creative Hakkında
Orange Blue Creative; deneyim pazarlaması, yaratıcı etkinlik tasarımı, kurumsal organizasyonlar, marka aktivasyonları ve iletişim projeleri alanlarında faaliyet gösteren yaratıcı bir ajanstır. Markaların hedef kitleleriyle güçlü ve kalıcı bağlar kurmasını amaçlayan ajans, her projeye özel geliştirdiği yaratıcı konseptlerle marka hikâyelerini deneyime dönüştürmektedir.