Hızlı tüketim ürünleri (FMCG) sektörünün en dinamik ve katma değerli kategorilerinden biri olan otomatik bulaşık yıkama pazarında yerli üretim hamlesi dikkat çekiyor. Uzun yıllardır çok uluslu markaların ağırlıkta olduğu bulaşık makinesi kapsülü pazarına güçlü bir AR-GE ve teknoloji yatırımıyla giren Moher Kimya, raflara sunduğu Hes “İşini Yapan Kapsül” ile tüketicinin karşısına net bir vaatle çıkıyor: Kusursuz performans ve adil fiyat.
Konuyla ilgili değerlendirmelerde bulunan Moher Kimya Yönetim Kurulu Üyesi Serkan Topsakal, pazardaki dinamikleri, tüketici beklentilerini ve yaptıkları stratejik yatırımın perde arkasını anlattı:
“Bulaşık Kapsülü Pazarında Yeni Bir Dönem Başlıyor”
Türkiye’de bulaşık makinesi deterjanı pazarının her geçen gün büyüdüğünü ve tüketicinin artık jel ya da toz yerine kapsül formatı tercih ettiğini belirten Serkan Topsakal, şunları söyledi:
“Bulaşık kapsülü kategorisi, hem perakendeciler hem de üreticiler için FMCG sektörünün en hacimli ve katma değerli alanlarından biri. Ancak uzun yıllardır bu pazar, raf payı yüksek global oyuncuların hakimiyetindeydi. Son yıllarda artan girdi maliyetleri ve ekonomik dalgalanmalar, tüketicinin temizlik harcamalarını daha dikkatli yönetmesine yol açtı. Perakendeciler güçlü ve güvenilir yerli alternatifler ararken, tüketici de her yıkamada aynı yüksek performansı sunan ama bütçesini zorlamayan ürünlere yöneldi. Moher Kimya olarak biz bu ihtiyacı çok net gördük ve yatırımlarımızı bu doğrultuda şekillendirdik.”
“Tüketici Sudan Geçirme Yorgunluğundan Kurtulmak İstiyor”
Tüketicinin temizlik ürününden beklentisinin artık çok daha somut ve rasyonel olduğunun altını çizen Topsakal, Hes’in çıkış noktasını şu sözlerle özetledi:
“Yaptığımız pazar araştırmaları bize şunu gösterdi: Tüketici karmaşık pazarlama söylemlerinden, onlarca katmanlı renkli iddialardan yoruldu. Bulaşık makinesini açtığında beklediği tek bir şey var; tabakları önceden sudan geçirmek zorunda kalmamak, kurumuş yağ ve yemek artıklarının ilk yıkamada kalıntısız temizlenmesi. Kapsülden beklenen, mucizeler yaratması değil; temel görevini, yani işini kusursuz yapmasıdır.
İşte bu yüzden ürünümüze ‘İşini Yapan Kapsül’ adını verdik. Gelişmiş enzim teknolojimiz ve hızlı çözünen formülümüzle, eko-programlarda bile sudan geçirme zahmetini ortadan kaldırıyoruz. Hes, tüketici sepetinde ‘lüks bir harcama’ değil, her evin günlük, güvenilir temizlik standardı olmayı amaçlıyor.”
“Yatırımımızın Temelinde Güçlü Üretim ve İhracat Vizyonu Var”
Moher Kimya’nın üretim altyapısına ve AR-GE süreçlerine aralıksız yatırım yaptığını ifade eden Topsakal, bu hamlenin uzun vadeli bir vizyonun parçası olduğunu belirtti:
“Otomatik bulaşık yıkama kapsülü üretimi, yüksek mühendislik ve hassas teknoloji gerektiren bir alan. Moher Kimya olarak kurduğumuz modern hatlarla, global standartlarda üretim yapma kabiliyetine ulaştık. Amacımız yalnızca iç pazarda ulusal zincir marketler, yerel perakende ve e-ticaret kanallarında tüketicinin ilk aklına gelen fiyat-performans markası olmak değil; aynı zamanda bu gelişmiş yerli teknolojiyi çevre coğrafyalara da ihraç ederek ülkemiz kimya sanayisine katma değer sağlamak.”
“Yerli Üreticinin Gücü Pazarda Hak Ettiği Yeri Alıyor”
Sözlerini sektörün geleceğine dair olumlu mesajlarla tamamlayan Serkan Topsakal, yerli sanayinin geldiği noktaya dikkat çekti:
“Son yıllarda yerli üreticinin gücü, kaliteli ve standart ürün yapma kabiliyeti pazarda çok daha güçlü bir şekilde yer buluyor. Türk üreticisi olarak teknolojimizi, formülasyonumuzu ve kalite standartlarımızı dünya seviyesine taşıdık. Hes İşini Yapan Kapsül ile tüketicimize aradığı güvenilir temizliği sunarken, yerli üretimin getirdiği bu yüksek standart ve erişilebilirlik sayesinde pazarın sağlıklı büyümesine katkı sağlamaktan gurur duyuyoruz.”