Spor giyim markası Under Armour ile oyuncu ve eski profesyonel güreşçi Dwayne “The Rock” Johnson arasındaki uzun soluklu iş birliği sona eriyor. Tarafların birlikte geliştirdiği Project Rock markasının Under Armour çatısı altındaki dönemi de böylece kapanmış olacak.
Under Armour, Johnson ile 2017 yılında başlattığı iş birliği kapsamında Project Rock markası altında spor ayakkabı, giyim ve aksesuar ürünleri geliştirmişti. Johnson’ın kişisel markası ve fitness dünyasındaki güçlü etkisi, Project Rock’ın kısa sürede Under Armour’un öne çıkan ürün gruplarından biri haline gelmesine katkı sağladı.
Project Rock ürünleri ekime kadar satışta
İş birliğinin sona ermesine rağmen Under Armour, mevcut Project Rock ürünlerinin satışını ekim ayına kadar sürdürecek. Sonrasında ise Project Rock’ın Under Armour ile olan ticari birlikteliğinin tamamen sona ermesi bekleniyor.
Karar, Under Armour’un marka portföyünü sadeleştirmeye ve ana markasına daha fazla odaklanmaya çalıştığı bir döneme denk geliyor. Şirket, son iki yılda ürün gamını yaklaşık yüzde 25 oranında azaltırken, pazarlama yatırımlarını da daha seçici hale getirdiğini açıkladı.
Stephen Curry ortaklığının ardından ikinci önemli ayrılık
Dwayne Johnson ile yolların ayrılması, Under Armour’un son dönemde gerçekleştirdiği ikinci önemli sporcu iş birliği değişikliği oldu.
Şirket, Kasım 2025’te basketbol yıldızı Stephen Curry ile de Curry Brand konusunda ayrılık kararı almıştı. Under Armour, Curry Brand’in şirketten bağımsız hale geleceğini açıklarken, Curry 13 modelinin Under Armour ile geliştirilen son Curry Brand ayakkabısı olacağını duyurmuştu.
Under Armour, bu adımlarla birlikte ürün ve pazarlama stratejisinde daha fazla odaklanmayı hedefliyor. Şirketin 2026 mali yılında geliri yüzde 4 düşerek yaklaşık 5 milyar dolara gerilerken, Kuzey Amerika gelirleri yüzde 8 azaldı. Şirket, 2027 mali yılında ise dönüşüm sürecini sürdürerek daha kontrollü ve kârlı bir yapı oluşturmayı hedefliyor.
Project Rock iş birliğinin sona ermesi, Under Armour’un geçmişte sporcu ve ünlü isimler üzerinden oluşturduğu marka stratejisinden daha kontrollü ve ana markaya odaklanan bir yapıya geçişinin dikkat çeken örneklerinden biri olarak değerlendiriliyor.